Nokia veut relier annonceurs et éditeurs sur les téléphones mobiles

Afin de garantir la diffusion de publicités adaptées en ciblant les consommateurs mobiles, Nokia vient de développer deux nouveaux services : Nokia Ad Service et Nokia Advertising Connector.

Nokia Ad Service est un service entièrement géré pour les annonceurs ; il permet de cibler la publicité sur des applications et des services mobiles. Constitué d'éditeurs regroupés en un réseau publicitaire mobile, ce service répond à différents types de besoins en termes de publicité : déploiement de campagnes mobiles internationales pour les annonceurs, possibilité pour les agences de proposer une publicité sur mobile en plus de la publicité sur les supports traditionnels, nouveaux modèles commerciaux et audience élargie pour les éditeurs.

Nokia Advertising Connector est, pour sa part, un service privé destiné aux partenaires publicitaires et aux éditeurs souhaitant étendre leur activité à la publicité mobile. Le service fonctionne comme un commutateur intelligent qui sélectionne différents types de publicité (texte, image, son ou vidéo) selon le contexte utilisateur, puis envoie la publicité sur l'appareil. Nokia Advertising Connector permet notamment de diffuser des publicités ciblées sur des appareils mobiles qui sont optimisées pour des applications multimédia spécifiques pour lire par exemple un journal au format numérique, regarder la télévision, écouter de la musique ou encore étudier un itinéraire sur une carte.

Destiné tout d'abord au marché européen, Nokia Ad Service devrait être commercialisé à une échelle mondiale au cours de second semestre 2007. En ce qui concerne Nokia Advertising Connector, plusieurs projets pilotes seront lancés dans les prochains mois. Sa commercialisation est prévue pour fin 2007.