E. Leclerc se met aux codes 2D

Les magasins E. Leclerc ont décidé d'intégrer des codes 2D vidéo sous le nom de beoCodes dans leur communication mais aussi dans leur Espace Culturel. L'Espace Culturel de Landerneau est le premier magasin de la chaine à mettre en place ce type de codes. Le centre a édité à cette occasion 40 000 exemplaires de son premier dépliant publicitaire avec ces codes 2D. Grâce aux 10 beoCodes, en plus des "traditionnels" textes de présentation des livres, CD et DVD, les lecteurs peuvent découvrir, en vidéo, sur leur mobile, les coups de coeur de la rentrée de l'hypermarché. A la fin de chaque présentation vidéo, les mobinautes sont invités à réagir et à laisser leurs commentaires.

Les codes 2D sont des pictogrammes qui contiennent un court texte comme un numéro de téléphone ou bien une URL. Photographiés puis décodés par une même application, ils sont principalement utilisés pour faciliter l'accès à des services internet mobiles. Les codes proposés par bookBeo vont plus loin puisqu'ils associent directement un contenu vidéo et une interaction, sans passer par l'ouverture d'une page web lorsqu'ils sont décodés par l'application.

Actuellement, 10 beoCodes sont proposés dans les dépliants édités tous les 2 mois par l'Espace Culturel et 15 codes sont mis à disposition des clients dans le magasin. D'ici deux mois, 50 codes seront déployés dans les différents rayons. Les codes vont également servir à relayer les différents évènements organisés au sein de l'Espace Culturel comme l'annonce de concerts.

A terme, quand les clients se seront familiarisés avec le système, il leur sera proposé de participer et de déposer leur propre commentaire vidéo. Si le conseiller estime que cet avis est plus pertinent ou plus intéressant, il le publiera, dans le code, à la place du sien. Une évolution prévue de l'application permettra également aux mobinautes de conserver leurs codes préférés dans un espace personnel (Mon Beo) et de les partager sur des réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook.

En ce qui le modèle de mobile compatible, pour les possesseurs d'iPhone, il suffit de télécharger, gratuitement, l'application bookBeo dans l'AppStore, de l'ouvrir, de photographier le code puis de valider en appuyant sur la touche "utiliser". La lecture de la vidéo est alors automatique et quasi immédiate. A la fin de la vidéo, ou lorsque le mobinaute arrête la lecture, le formulaire apparait et permet au mobinaute, s'il le souhaite, de poster son commentaire. Pour ce qui est des autres mobiles, une autre application de décodage type QuickMark est disponible en tapant l'adresse toujours inscrite au-dessus du code (exemple http://bookbeo.com/livres) dans un navigateur.