 Avec son offre NRJ Mobile, le groupe fait son entrée sur le marché de la téléphonie mobile avec pour objectif de devenir le "quatrième mousquetaire" du secteur. Grâce à sa puissance nationale, NRJ a pour ambition de se positionner en tant qu'opérateur de référence auprès des jeunes de 12 à 25 ans et de devenir l'opérateur MVNO incontournable sur la "Music Mobile".
Une offre résolument tournée vers la musique !
Les contenus multimédias et musicaux constituent le coeur de l'offre. Selon une récente étude paneuropéenne, 52 % des jeunes écoutent de la musique en ligne. Aujourd'hui, la musique domine les activés en ligne des 15-24 ans : près d'un jeune sur deux est prêt à payer pour des services de téléchargement de musique.
Afin de séduire cette clientèle jeune, NRJ a préféré se concentrer sur des formules prépayées. Les avantages de cette nouvelle offre sont principalement les recharges sans durée de validité (5 € SMS/MMS, 10 €, 20 € ou 30 €), et la possibilité de choisir son numéro de téléphone gratuitement grâce à un nouveau départ de numéro commençant par 06 06.
Les appels sont facturés 0,55 €/min et 0,35 €/min vers les mobiles NRJ. Les SMS sont à 12 cts contre 6 cts vers les abonnés NRJ. L'offre comprend la présentation du numéro, le double appel et la consultation du répondeur gratuite même si le crédit est épuisé. Le service "Info Conso" permet de connaître gratuitement le crédit en temps réel. Quant au service "Alerte Conso", il donne la possibilité d'être averti lorsque le crédit atteint 1 €. Concernant les téléphones mobiles, NRJ a sélectionné 9 terminaux de 89 € à 369 €.
Trois rechargements sont proposés par carte bancaire depuis le mobile, via des tickets recharge et les distributeurs des banques des groupes Crédit Mutuel et CIC. L'offre NRJ Mobile sera disponible dans 4990 points de vente. Le groupe a choisi de s'appuyer sur les poids lourds de la distribution française : Carrefour, Darty, Internity, Mobile Hut ainsi que le réseau de 15000 buralistes.
A l'occasion de son lancement, les nouveaux clients profiteront d'un crédit de 50 SMS et de trois téléchargements multimédia sur le portail my NRJ mobile. En fonction du pack ou du kit acheté, un crédit sera offert pouvant aller jusqu'à 30 €, 40 € ou 50 € des rechargements. La navigation sur le WAP sera gratuite et illimitée jusqu'au 31/01/2006.
La nouvelle offre NRJ Mobile sera accessible sur le réseau 2G et 3G. Pour SFR, l'accord signé avec NRJ permettra d'accélérer le développement de la 3G en France considéré comme un axe stratégique pour l'opérateur. Il est clair qu'avec 6,5 millions de jeunes auditeurs chez NRJ, le réseau dispose d'une puissance de frappe très importante. L'objectif de NRJ est de séduire un million de clients dans les trois ans à venir...
Philippe ABADI |
